Dopo i casi di noti brand internazionali - tra cui Coca-Cola con Happyness Factory e Pirelli con Mission Zero, che per l'occasione scritturò una protagonista del calibro di Uma Thurman - prosegue la tendenza da parte di alcune società di affidare la promozione del loro marchio, piuttosto che a classici spot pubblicitari da veicolare su media standard, a veri e propri cortometraggi, spesso girati con tecnologia d'avanguardia, da far conoscere al pubblico attraverso il circuito del web. Tra gli ultimi casi, Time is up, per l'azienda di abbigliamento veneta Museum, in cui il prodotto non compare in alcuna sequenza preferito a un messaggio - desiderantes meliorem patriam - affidato a immagini, musica e dialoghi degli attori, tra cui Lavinia Longhi, recentemente apparsa nell'ultimo film di Marco Tullio Giordana, SanguePazzo.