Ti si legge in faccia

Milano. Giorni nostri. La nota compagnia ASSICURAZIONI V, decide di sperimentare un nuovo sistema pubblicitario. Prima di diffonderlo incarica Carlo, un improbabile ed impacciato 'talent­scout' di andare in Sicilia alla ricerca di un giovane per testare l'idea: sceglie fra tutti Francesco, giovane siciliano, conosciuto in paese per la sua timidezza... La cava di marmo in cui Francesco lavora, chiude a causa dell'improvvisa morte del titolare, ed il giovane rimasto disoccupato si trova a dover fronteggiare le difficoltà economiche della vita quotidiana. Ma Francesco riceve una proposta di lavoro; 30.000 euro per farsi tatuare sulla propria fronte il logo della società di assicurazione e diffonderlo portandosi in giro nei luoghi più affollati della città: per strada, allo stadio, nel centro storico,...Francesco ha solo un giorno per decidere...vendere la propria dignità in cambio di una cifra così alta o continuare la propria dignitosa vita tra le mille difficoltà economiche sempre più incalzanti?