Si chiama Premium-on-demand la nuova sfida Mediaset a Sky. Acquistando un nuovo decoder digitale e senza ulteriori costi di abbonamento gli utenti dell’offerta Gallery potranno scegliere in qualunque momento uno dei cinquanta film che da oggi saranno messi a disposizione sul canale digitale Premium. L’offerta di Mediaset è stata lanciata da Pier Silvio Berlusconi a Montecarlo con la dichiarata soddisfazione di essere i primi a fornire la possibilità del cinema on demand sulla nuova piattaforma, che entro l’anno dovrebbe diventare obbligatoria per tutti gli italiani. Sarà come avere un ’blockbuster’ a casa propria” ha affermato il vice presidente di Mediaset. La proposta si inserisce in una accesa competizione tra i due gruppi televisivi che all’occorrenza non disdegna l’uso degli strumenti giudiziari, come è successo recentemente per volontà di Sky, per un presunto atteggiamento anticoncorrenziale di Mediaset a proposito del diniego alla trasmissione di uno spot della tv satellitare sull’alta definizione, ovvero di converso all’Autorità Antitrust, per volontà del Biscione contro la “digital key” di Sky. L’annuncio del nuovo decoder a firma Mediaset, in effetti, appare come la diretta risposta al lancio della chiavetta Sky, su un prodotto multimediale, il cinema, che appare essere il più gradito al pubblico in assoluto. Sicché la scelta effettuata assume un carattere strategico, almeno nel medio periodo, ritenendo il cinema sulla pay-tv in grado di trainare il business della casa italiana per i prossimi anni. A partire dal 2004 gli incrementi in termini di ricavi della pay-tv, nelle sue varie forme (prepagate, ricariche, “easy pay”), sono arrivati al 60% circa. Ovviamente la proposta è interessante solo dando per scontato la qualità, ed in alcuni casi l’eccellenza, in termini di riconoscimento di pubblico. Per questo infatti sono stati stipulati accordi commerciali con Warner, Universal, 01 Distribution, oltre naturalmente a Medusa. L’attività Mediaset, secondo Pier Silvio Berlusconi, si estenderà all’offerta free con probabili due nuovi canali: Italia 2, destinata al pubblico giovane, ed un canale all news, nonché al web dove potrà essere tra breve performata la cosiddetta “catch up tv”, fino ad arrivare ad un’offerta web-premium.